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“旭日”能否在汇源重新升起

2011年2月23日的燕赵都市网讯：记者在河北省衡水市相关部门获悉，在2月23日上午，汇源新款旭日升冰茶上市新闻发布会在北京国家体育场（鸟巢）新闻发布厅举行，正式宣布通过竞拍获得“旭日升”全部164枚商标所有权。今后，“旭日升”将作为独立的产品品牌，由汇源旗下的子公司运作经营。有个记者问我是否看好落寞品牌东山再起，这个问题很难回答。第一要看法律基础是否牢靠，也就是说汇源是否真正取得“旭日升”商标，并且没有法律上的隐患，其次是看汇源的品牌整合运作能力。以下我们来分析：
一、扫清法律障碍
买卖商标犹如购买“二手房”，国人买“二手房”尤恐出手不快，很少人会去仔细调查房子的权属及其他状况。商标是无形资产比有形的房产法律关系要复杂得多，因此无论以哪种形式购买商标都必须进行详尽的尽职调查。
汇源通过竞拍获得“旭日升”商标，不由得让我想起5年前立白集团竞拍“奥妮”商标的案例。2006年4月立白集团以3100万元从重庆某中级法院竞拍取得“奥妮”商标所有权，但是两个多月后，香港奥妮称早在2004年就获得了重庆奥妮授权，获得“奥妮”注册商标20年的独占使用权。2006年11月浙江纳爱斯收购了香港奥妮，原本的商标纠纷案转化为国内两大日化巨头旷日持久的明争暗斗。2007年初立白以侵犯商标专用权为由起诉香港奥妮等公司。2010年9月广东省高院终审判决认定立白享有“奥妮”商标完整的所有权及使用权。4年多的纷争立白集团终于拿到“奥妮”商标，但是痛失了四年多的市场机会，“奥妮”商标也被蒙尘4年多，价值又打了折扣。“旭日升”商标权属的纷争远比“奥妮”商标要复杂，媒体的报道已经相当详尽，但很多隐性的情况依然扑朔迷离难以被外人看清。在国家商标局官方网站上可以检索到河北旭日升集团有限公司申请了14个商标“旭日升”分别注册在第11类、22类、25类、29类、30类、32类6个类别，其中注册在32类（饮料类）注册号为1139045的“旭日升”商标应当是汇源看中的核心商标。在该商标的详细信息中可以看到一个很复杂的商标流程，该商标被反复冻结，解冻，这个拉锯战从2001年一直打到2008年，据笔者接触过一个“旭日升”商标争议，冻结情况还要复杂很多，众多的争夺者在各地法院进行较力，反复进行冻结，当时认为“旭日升”商标是个难以解开的结。
这个结似乎已被汇源解开，汇源在国家体育场召开新闻发布会，向广大民众高调宣布通过竞拍获得“旭日升”全部商标所有权。汇源是十分优秀的大型企业，有十分优秀的法律团队，而且是通过竞拍途径取得的，作为普通民众也许我们应该放心地认为汇源确实取得了“旭日升”商标，已经或者有十足的信心可以解开“旭日升”商标权属争议的结。
二、市场运作能力
品牌整合是个难事。品牌犹如明星，在台上风风光光，粉丝众多，到哪都受追捧，演出票再贵也是一票难求，但是一旦退出舞台也将迅速被淡忘，尽管也有“退役”的明星重返舞台，但是能“咸鱼翻身”的毕竟是少数。明星的粉丝是区分对象的，“超女”、“快男”对笔者这个年龄的人了无兴趣，同样即便邓丽君重生恐怕难以捕获现在少男少女芳心。品牌其实也一样，必须确立自己的粉丝群体，这叫品牌定位。在很多行业消费者对品牌像对明星一样基本没有忠诚度，喜新厌旧是通病，一旦退出舞台将很快被遗忘。明星退出舞台咸鱼翻身很难，品牌退出市场再东山再起同样很难。比如“奥妮”商标退出市场，“奥妮”品牌曾经的消费者已由当初的三十岁变成现在的四十岁，要让“奥妮”商标重返市场则需要重新研究消费人群的特点。另外过去成就“奥妮”品牌的植物洗发水领域里面，如今“霸王”已经成为这个市场的主导者。因此新“奥妮”要么重新进行产品定位，如果仍然坚持植物天然特色，必须在这个市场领域进行细分，寻找差异化才能从“霸王”那分得一杯羹。
品牌又不尽如明星，唐代明星琵琶女曾是大珠小珠落玉盘何等风光，终难免门前冷落车马稀，只能老大嫁作商人妇。但是品牌却有百年品牌，“可口可乐”饮料卖了一百多年。“诺基亚”最早是家纸浆厂，后来变成了橡胶厂，现在是手机行业的世界老大，尽管生产经营的项目在变，但是“NOKIA”品牌却得到了延续。杨钰莹唱甜歌当年大受欢迎，叫她改唱美声再出江湖恐怕是不可能的。与落寞明星不同的是昔日的品牌可以改造从新定位，赋予新的内涵。品牌的价值是波动的，影响品牌价值有三个重要的因素：即背景、时间和环境因素，当企业发生停产、破产、清算等情形品牌价值会急速直线下降，一般来讲企业破产商标价值将下降90%-95%，时间越长其价值下降越大，淡出消费者的视线太久了，品牌价值基本归零。环境因素也不难理解，在爱听甜歌的时代，杨钰莹大受欢迎，现在是李宇春们的时代，即使杨钰莹没有退出舞台其门票必须降价了。改造一个品牌也需要从这三个方面入手，“旭日升”被汇源收购，不再是没有爹妈的孩子，汇源赫赫的身份改变了“旭日升”的背景，但是市场早不是当年“旭日升”一枝独秀的时代，现在的饮料市场已经形成几大巨头鼎足之势，应对这种市场环境需要很好的市场运作能力。
“旭日升”这个落寞的老品牌和汇源这个成功的品牌联系在一起，其背景已经得到很好的改变，如果汇源有改变市场竞争环境因素的运作能力，那么“旭日升”的东山再起就只是时间问题了。无论如何我们更愿意看到“旭日升”曾经的辉煌能在汇源重现。

作者：王律师
电邮：51662214@sohu.com

山东省青岛市政府


青岛市流动人口管理暂行办法
市政府


第一条　为加强流动人口管理，保障公民合法权益，维护社会治安秩序，促进经济发展，根据国家有关规定，结合本市实际，制定本办法。
第二条　本办法适用于本市市南、市北、四方、李沧等四区（以下简称市内四区）。
第三条　本办法所称流动人口包括：
（一）外地及本市各县级市（区）来本市市内四区探亲、访友、治病、上学、旅游及因公出差的；
（二）外地及本市各县级市（区）来本市市内四区务工、务农、经商办企业及外地在市内四区设的办事机构中的外地工作人员；
（三）本市市内四区居民离开其常住户口管辖区（街道办事处、乡镇）到市内四区其他户口管辖区暂住的。
本办法所称暂住人口是指前款（一）、（二）项规定人员在本市暂时居住3日以上的。
第四条　流动人口必须遵守国家的法律、法规、规章和本办法的规定，接受有关行政主管部门的管理，自觉维护社会公共秩序。
流动人口的人身、财政及其他合法权益受法律保护。
第五条　对流动人口实行统一管理，分工负责，合理调控，加强服务的方针。
第六条　市及各区人民政府组织有关部门成立流动人口管理领导机构，负责流动人口管理的组织、协调、指导工作。
市及各区公安机关是本辖区流动人口管理的主管部门，其所属的流动人口管理办公室，具体负责流动人口的行政管理工作，并承担本级人民政府流动人口管理领导机构的日常工作。
第七条　公安派出所设立暂住人口管理站，按规定聘用专职或兼职管理人员，在公安派出所的统一领导下，履行不列管理职责；
（一）进行暂住人口登记、发证工作及暂住人口统计工作；
（二）检查暂住人口登记情况，审验暂住人口证件；
（三）参与社会治安管理；
（四）受委托做好计生育有关管理工作；
（五）负责对暂住人口的法制教育和必要的服务工作。
居（村）民委员会应当配合暂住人口管理站，做好暂住人口的登记、发证等管理工作。
第八条　计划、劳动、工商行政、城建、城管、计划生育、交通、房管、民政、卫生、物价、财政、税务、司法行政、经济协作、教育、银行、保险等部门应当根据职责分工配合公安机关做好流动人口有关管理工作。
第九条　暂住人口必须按照户口管理有关规定，办理暂住登记；有暂住人口居住的单位和居民户应当督促其按规定申报暂住登记。
第十条　暂住人口应当在到达暂住地3日内按下列要求向暂住地暂住人口管理站办理暂住登记：
（一）暂住在居民家中或租赁房屋及本市居民提供房屋暂住的，持居民身份证明、户口簿等有关证件办理；
（二）暂住在单位内部或公寓的，由该单位负责登记造册后办理；
（三）暂住在个体经营者店内的本店服务人员，持居民身份证明、营业执照等有关证件办理。
前款规定同时适用于本办法第三条（三）项规定的流动人口。
暂住在旅馆、饭店、招待所的流动人口，按照有关规定履行住宿登记。
离暂住人口管理站较远的村，经暂住人口管理站同意可由村民委员会代办暂住登记，但务工经商的除外。
第十一条　保外就医的劳改、劳教人员及因故请假的劳教人员在本市暂住的，必须在到达暂住地区24小时内，由户主和本人持劳改、劳教机关的证明到暂住地公安派出所办理暂住登记。
第十二条　凡本办法第三条（二）项规定的年满16周岁拟暂住一个月以上的暂住人口，应当在办理暂住登记的同时申领暂住证。其中，务工经商的，应当出具外出务工经商登记卡；育龄妇女应当出具计划生育部门的证明，申领《外来务工人员计划生育审验证》。
第十三条　暂住人口离开市内四区不再继续暂住的，应当到原登记、发证机关办理注销手续，缴回暂住证；暂住人口需要变动暂住地址的，须到原发证机关办理变动手续，并在规定期限内到新暂住地暂住人口管理站办理暂住登记。
第十四条　暂住证由市公安机关统一印制，暂住地公安派出所签发。
暂住证按有效期先分为3个月、6个月、1年3种。有效期满后继续暂住的应当办理延期暂住登记手续。
第十五条　暂住人口须凭暂住证和其他规定的有关证件办理下列事务：
（一）申办营业执照和纳税事项；
（二）申办外来劳动力务工许可手续；
（三）申办劳动保险手续；
（四）申办有关施工、搬运装卸行业许可手续；
（五）办理子女入托、上学手续；
（六）申办有关户口迁移手续；
（七）办理开设银行帐户以及其他有关事务。
第十六条　各有关部门和单位应当严格暂住证核查制度，对未领取暂住证的人员，不得予以办理第十五条的有关手续。
第十七条　暂住人口须履行以下义务：
（一）遵纪守法，遵守社会公德，服从当地政府的管理；
（二）按规定申报或注销暂住登记，缴纳暂住人口管理费和城市基础设施增容费；
（三）随身携带居民身份证件和暂住证，公安机关查验证件时，暂住人口应当主动出示，不得拒绝；在办理有关事务时，应当主动出示证件，接受有关部门的核查；
（四）不得出借、冒用、涂改、伪造暂住证。
第十八条　用工单位（包括社会力量办学机构以及个体工商户业主，下同）及外来务工单位应当在暂住人口办理登记的同时，与当地公安派出所签定治安管理责任书，并承担下列责任：
（一）对暂住人口进行经常性的法制、职业道德和安全知识教育；
（二）不得聘（招）用无合法身份证明、未申报暂住登记及未办暂住证的人员；
（三）及时向公安派出所申报暂住人口增减变动及管理等情况；
（四）发现违法犯罪情况应当及时报告公安机关；
（五）暂住人口在50人以上的单位应当成立治保会，50人以下的成立治保小组协助做好暂住人口有关管理工作；
（六）协助有关部门落实计划生育、卫生、防疫、消防等管理措施，建立健全各项管理制度。
第十九条　单位和个人将房屋给暂住人口居住的，应当与公安派出所签定治安责任保证书，并遵守下列规定：
（一）将提供房屋及人员情况报暂住人口管理站；
（二）不得将房屋提供给未办暂住登记或未领暂住证的流动人口，严禁无婚姻证明的男女混居；
（三）发现可疑物品和违法犯罪线索，应当及时向暂住人口管理站报告；
（四）遵守国家关于租赁房屋治安管理的有关规定。
第二十条　暂住人口在办理有关证件证明时，其手续齐全的，有关部门应当在规定期限内及时办理，不得刁难。
第二十一条　用工单位应当与其聘（招）用的暂住人口依法签定劳动合同，并提供必要的工作、生活条件，依法保障其获得劳动报酬和休息的权利。
务工经商的暂住人员依照国家和本市的有关规定，可以参加社会保险及其他保险，享受有关保险待遇。
第二十二条　暂住人口发生伤亡事故的，用工单位或暂住人口管理机构应当及时组织救治，用工单位应当按规定做好抚恤工作。
第二十三条　暂住人口的人身、财产及其他合法权益受到侵害时，有权向暂住人口管理机构或有关部门控告或申诉，受理机关应当及时处理。
第二十四条　从事务工经商的暂住人口居住一个月以上的，应当按每人每月20元的标准向暂住人口管理站缴纳暂住人口管理费；对企业、事业单位聘（招）用的人员和经批准成建制的外地务工单位可减半征收暂住人口管理费；对从事环卫、保姆等职业的暂住人口，可免征暂住人口管
理费。
第二十五条　本规定施行后，本市对流动人口征收的务工管理、治安管理、计划生育管理等单项管理费用，停止征收。
除法律、法规另有规定外，行政机关不得再向暂住人口征收任何行政管理费用。
对无收费许可证的行政事业性收费，暂住人口有权拒绝缴纳。
第二十六条　在市内四区暂住一个月以上的外地暂住人口，按每人每月10元的标准向暂住人口管理站缴纳城市基础设施增容费，对探亲访友及16周岁以下的暂住人口，免征城市基础设施增容费。
对在旅馆、饭店、招待所等居住的流动人口按青岛市有关规定征收城市基础设施增容费。
第二十七条　暂住人口管理费和城市基础设施增容费由暂住人口本人按本人暂住证签发期限一次交纳，也可由用人单位代扣代交。一次交纳有困难的，可以按月或按季交纳。
第二十八条　暂住人口管理费专款用于暂住人口有关管理开支，其使用管理办法另行规定。
城市基础设施增容费由暂住人口管理站上交流动人口管理办公室，并由流动人口管理办公室统一按规定上交市财政部门。
第二十九条　对无合法身份证件、无固定住所、无正当职业的流动人口，由暂住人口管理站劝其离开本市或由公安机关会同民政部门予以收容遣送；对屡遣屡返和暂时无法遣送的人员，可以组织他们进行适宜劳动，以解决其暂时生活来源。
第三十条　执行本办法，有下列情形之一的，由人民政府、有关部门或所在单位给予表彰、奖励：
（一）管理制度、措施落实，工作成绩显著的；
（二）及时发现、制止违法犯罪活动，预防重大刑事、治安案件发生的；
（三）举报违法犯罪行为，协助公安机关查处案件有功的；
（四）在流动人口管理工作中有其他突出成绩的；
第三十一条　流动人口模范遵守国家法律、法规、规章和本办法，为我市经济建设、精神文明建设作出突出贡献的，由人民政府或有关部门给予表彰、奖励。
第三十二条　有下列行为之一的，由公安机关给予警告或500元以下罚款的处罚：
（一）不按规定申报暂住登记或申领暂住证，经通知拒不改正的；
（二）暂住证有效期满，不按规定办理注销或延期登记手续的；
（三）涂改、出借、冒用、伪造暂住证，未造成严重后果的；
（四）拒绝暂住人口管理查验暂住证件的。
第三十三条　有下列行为之一的，由公安机关通知其限期改正，逾期不改正的，由公安机关处以500元以下罚款：
（一）不按规定签订暂住人口治安管理责任书的；
（二）不按规定报告暂住人口增减变动情况的；
（三）聘（招）用无合法身份证件、未申报暂住登记及未领暂住证人员的。
第三十四条　对违反租赁房屋治安管理有关规定的，按公安部《租赁房屋治安管理规定》有关条款予以处罚。
第三十五条　对违反本办法第十八条（四）项、第十九条（三）项规定，或包庇罪犯以及违法犯罪活动提供场所的，由公安机关对责任人处以500元以上1000元以下罚款；构成犯罪的，依法追究刑事责任。
第三十六条　被处罚人对公安机关依照本办法作出的处罚决定不服的，可以依照《中华人民共和国行政诉讼法》和《行政复议条例》的规定申请行政复议或提起行政诉讼。
第三十七条　公安机关在给予罚款处理时，应当使用财政部门统一印制的罚款收据。罚款按规定上交财政。
第三十八条　暂住人口管理工作人员及有关部门管理人员应当遵纪守法，秉公办事。对循私舞弊、玩忽职守的，视情轻重予以批评教育、行政处分；构成犯罪的，依法追究刑事责任。
第三十九条　外国人及其他境外人员来我市暂住的，按国家有关规定办理。
第四十条　市公安局可以根据本办法会同有关部门制定实施细则。
第四十一条　各县级市、崂山区、城阳区、黄岛区可参照本办法执行。
第四十二条　本办法具体执行中的问题，由市公安局负责解释。
第四十三条　本办法自发布之日起施行。1985年5月市政府批准、市公安局发布的《青岛市暂住人口管理暂行规定》同时废止。流动人口的其他有关管理工作按国家省、市有关规定执行。




1995年9月25日